La publicidad en películas es un medio que utilizan las marcas reconocidas mundialmente para anunciar su producto en ciertas peliculas, en escenas que pueden ser accidentales ( tu veas el producto y sepas cual es) o simplemente que sea parte del guion de una pelicula ( lo anuncien tal cual es el nombre).
A mediados de los años 50, la mayoría de las empresas cinematográficas co
braban 250 dólares por mención. A finales de los 70 aparecieron las primeras agencias especializadas en este método publicitario, que pasó a denominarse product placement.
Ejemplos
El caso de James Bond es el más claro y sirve como ejemplo típico de product
placement dentro del cine: desde el estreno de su primera película, el personaje de James Bond ha venido utilizando en pantalla multitud de productos y marcas; de su inseparable ‘Martini agitado, no movido’
se pasó al whisky Jack Daniels, y en sus últimas películas, al vodka ‘Smirnoff’. Del tabaco Dunhill pasó a la marca Lark, gracias a la inversión de Phillip Morris, qu
e gastó 350.000 dólares en 1988 para que sus cigarrillos apareciesen en Licencia para matar
(1988).
En El Mañana nunca muere aparecen, entre otras marcas, las siguientes:
BMW, Ericsson, Omega, Smirnoff, Heineken, Avis (alquiler de coches), Visa y L’Oreal. Después, cada anunciante hace referencia a la película a la hora de anunciar su producto. Por
ejemplo, Ericsson lanzó una campaña en la se veía una fotografía tomada de la película en la que figuraba
Pierce Brosnan, protagonista de la última entrega de la serie, y con este título: “James Bond utiliza un Ericsson para sus llamadas íntimas”.
Según fuentes consultadas en Internet, la productora de El Mañana nunca muere, la Metro Goldwyn Meyer, obtuvo para esta película más de 100 millones de dólares gracias a los
acuerdos logrados con las marcas que hemos citado antes. Esta es una cifra nada desdeñable, lo que
nos da una idea del volumen de negocio que alcanza el product placement en EE.UU.
En Los Picapiedra (1994), el restaurante prehistórico al que van los protagonistas a comer se llama RockDonald’s; por
supuesto, es la copia de un restaurante McDonald’s pero en la Edad de Pi
edra...
En Hombres de Negro (1997), Ray-Ban pagó para que todos los personaje
s llevasen sus gafas de sol. Incluso se incluyó el nombre de la marca e
n la canción principal del filme, interpretada por su protagonista, Will Smith.
Superman - Marlboro
En Toy Story, los juguetes protagonistas de la película conviven con otros ya existentes en el mercado, como Míster Potato, de la casa Playskool, que aparecen como personajes secundarios. Mattel también tiene colocado uno de sus juguetes, concretamente un dinosaurio verde.
En “Regreso al Futuro” (1985), el protagonista, Marty McFly (interpretado por Michael J. Fox) pregunta a la que en el futuro sería su madre “¿Por qué me llamas Calvin?”, sin reparar en que ésta había leído la etiqueta de Calvin Klein en sus calzoncillos. En la versión española de la película, el falso nombre de Marty fue cambiado por Levi’s Strauss, mientras que en Italia se llamó Pierre Cardin...
1 comentario:
A01016427
Interesante la función de la publicidad en las películas, es decir, no había notado que tambien hay mensajes subliminales en ellas, en especial en disney creo.
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